标题和作者

本文的标题为 "Google’s new Pixel 10 ads made me go ‘Wait, WHAT are they trying to sell?’"。作者是 Sean Hollister，他是科技媒体 The Verge 的资深编辑兼创始成员。文章的主题聚焦于 Google 为其六个月大的 Pixel 10 手机发布的新广告，作者通过对这两则广告的深入分析，探讨了其令人困惑的叙事方式和艺术表达。

摘要

本文主要介绍了 Google 为 Pixel 10 手机推出的两则新广告。在此之前，虽然 Google 已经推出了 Pixel 系列的许多广告，但这两则新广告因其极其抽象和反常规的内容而显得格外突出。Google 制作这两则广告的具体方式是分别拍摄了“With 100x Zoom”和“Moving on”两个视频。前者展示了用户利用变焦伪造风景来欺骗朋友，后者则讲述了一部手机被主人抛弃后的悲伤独白。作者认为这两则广告的效果适得其反，不仅没有清晰地传达产品卖点，反而让读者感到困惑和不知所云。关于文中提到的 "Pixel 10" 机型、"100x Zoom" 功能以及 "simulated"（模拟）等术语的含义，请参阅下方的解释段落。

  • 术语解释：文中的 "Pixel 10" 指 Google 即将发布的最新一代智能手机。"100x Zoom" 是指 Pixel 10 摄像头具备的极高倍数光学变焦能力。"Simulated" 和 "for illustrative purposes"（仅用于说明目的）是广告中的免责声明，意味着视频画面并非完全真实的手机操作实录，而是为了演示效果而预先制作的模拟片段。此外，广告特别指出该功能仅限于 Pixel 10 Pro 和 10 Pro XL 两个高端型号。

主要主题和概念

主题一：利用技术手段伪造视觉体验

  • What: 这则广告展示了一个场景：用户预订的度假房间风景被房东欺骗，于是用户利用 Pixel 10 的 100 倍变焦功能，将远处看似毫无关系的风景拉近，合成一张仿佛自己身临其境的照片，并以此欺骗自己的朋友。
  • Why: 作者分析认为，这传达了一种讽刺的逻辑，即如果别人欺骗了你，你也应该学会欺骗回去。这种处理方式旨在突显 Pixel 10 强大的变焦能力，但通过扭曲的社会行为来反衬技术能力。
  • How: 广告通过模拟的画面展示，明确告知观众这是为了说明目的而进行的演示，并强调了该功能仅限于 Pixel 10 Pro 和 10 Pro XL 两个高端版本。
  • 术语解释：文中提到的 "Pixel 10 Pro" 和 "10 Pro XL" 分别是 Pixel 10 系列中的两款专业级旗舰手机型号，其中 Pro 代表专业版，XL 代表超大屏版。广告中强调的 "simulated" 意味着视频中的 UI 界面和操作流程是计算机生成的，并非用户在实际使用中看到的真实界面，目的是为了向观众直观地解释技术效果。

主题二：拟人化的情感叙事与恐怖氛围

  • What: 另一则广告以第一人称视角，描述了一部手机被主人冷落后的痛苦经历，讲述了自己曾经陪伴主人度过无数夜晚和假期，但主人现在却对新鲜事物产生了兴趣。
  • Why: 这种叙事方式试图建立一种情感连接，或者制造一种强烈的悬念，让读者对手机产生某种情感上的联想，尽管这种联想带有一种不安的色彩。
  • How: 广告使用了一个没有实体的男性声音，逐字逐句地朗读脚本，这种处理方式让听众不由自主地联想到美剧《You》中主角 Joe Goldberg 的声音，从而产生一种被跟踪或被监视的错觉。
  • 术语解释：文中的 "You" 指的是 Netflix 热播美剧《You》。作者之所以产生这种联想，是因为广告中那种充满占有欲、孤独感和跟踪狂倾向的独白风格与剧中的 Joe Goldberg 非常相似。这种引用增加了广告的戏剧张力，但也让广告内容变得难以捉摸。

重要引文

  • 论点: Google 推出的这两则广告极其令人困惑，其传达的信息和画面效果似乎与产品销售初衷背道而驰，甚至带有某种讽刺或惊悚的色彩。
  • 论据:
    1. Google 在 YouTube 描述中写道：“所以即使你承诺的惊人风景实际上相隔数英里，现在你可以通过变焦，拍出一张看起来就像你真的在那里的照片。”
    2. 在 "Moving on" 广告的脚本中写道：“我从我们相遇的那一刻起，我们就形影不离。夜晚外出，度假，到处都是。我以为我是你的世界。但后来我觉得你不再懂我了。然后你开始动起了和新鲜事物暧昧的念头。”
  • 论证: 作者通过分析这些具体内容指出，第一则广告鼓励用户欺骗朋友（因为租赁方欺骗了自己），第二则广告则通过模仿《You》中 Joe 的声音，营造出一种令人毛骨悚然的被抛弃感。这种叙事方式让读者难以理解 Google 到底想卖什么，甚至怀疑广告是否经过了审核。
  • 术语解释：文中的 "Pixel 10 Pro and 10 Pro XL" 指的是 Google Pixel 10 系列中的两款高端旗舰手机型号。文中还提到了 "simulated"（模拟）和 "for illustrative purposes"（仅用于说明），这些术语在广告界通常用于免责声明，表明画面中的 UI 和场景是预先制作或编辑的，以方便展示功能，并不代表用户在实际使用中会看到完全相同的流程。

总结

本文最吸引眼球的部分在于 Google 为 Pixel 10 手机制作的这两则风格迥异且令人费解的广告。相比于常规的产品功能展示，第一则广告通过“伪造风景”来讽刺现实中的欺骗，而第二则广告则通过“被抛弃手机”的独白，利用美剧《You》中 Joe Goldberg 的声线，制造出一种令人不安的悬疑感和恐怖氛围。这两则广告的共同点在于它们都严重偏离了传统的硬广逻辑，导致读者在观看后不仅没有记住手机的功能，反而对广告本身的意图产生了极大的困惑和好奇。目前的状况表明，这种极具创意但也充满风险的营销策略虽然能引起关注，但可能并不利于清晰地向消费者传达产品卖点。